Что такое промоушн

В ММА – промоушен (от англ. “продвижение, рекламирование), это термин, имеющий два значения.

Во-первых, промоушеном могут называть комплекс мероприятий по раскрутке боя или любого бойцовского события.

Во-вторых, в мире ММА промоушеном чаще называют организацию, которая проводит бои. Следовательно, UFC (Ultimate Fighting Championship) – крупнейший и самый популярный промоушен в мире смешанных единоборств. Также промоушеном можно называть и другие компании, организующие бои: Bellator, ACB, M-1, Fight Nights и другие.

Функции и задачи промоушена

Задачей крупнейшего промоушена в мире ММА – компании UFC – является организация боев с целью получения прибыли. Промоушен ищет лучших профессиональных бойцов по всему миру и выбранным из них предлагает контракт на определенное количество боев.

Как правило, боец получает символическую зарплату, а главным источником его доходов становятся гонорары за проведенные бои. Они включают фиксированную сумму, утвержденную промоушеном, спонсорские отчисления, а также долю от телевизионных продаж и процент от мерчендайзинга.

Главная задача промоушена перед боем – максимально раскрутить его. Здесь предусмотрен целый ряд маркетинговых коммуникаций. Различные рекламные кампании, билетная политика, официальные анонсирующие мероприятия (пресс-конференции, стердауны, взвешивания, официальные вечеринки), а также переговоры со спонсорами.

Весь свой доход UFС, то есть промоушен,выступающий организатором – получает, главным образом, из трех источников:

1)Продажа билетов на бой

2)Продажа платных телетрансляций (pay-per-view или PPV)

3)Спонсорские отчисления

Как видно, характер будущих доходов целиком зависит от того, как качественно будет проведен предматчевый маркетинг и раскрутка боя. Все более актуальной становится тенденция, когда ведущий промоушен (то есть UFC) ставит зрелищность выше чисто спортивных принципов, чтобы обеспечить более высокую прибыль. Проявляется это, например, в том, что промоушен организует главный бой не между двумя сильнейшими бойцами в своем дивизионе, а между бойцами, имеющими наибольшую медийную привлекательность. Пусть бой получится хуже со спортивной точки зрения, зато он привлечет больше доходов.