О вреде и пользе пощёчин. Что успел натворить Дана за месяц — и почему это не идёт на пользу UFC?

8 Фев, 20:06
Константин Будников

20 лет назад Дана Уайт был нишевым промоутером в сфере единоборств. В начале 2000-х лысого инструктора аэробики из Бостона никто не осмеливался сравнивать с Доном Кингом или Бобом Арумом.

Потому что бокс был мейнстримом, и менеджеры этого направления являлись самыми влиятельными людьми. Тогда как UFC с мизерным охватом, проигрывающий даже внутри рынка ММА японцам из Pride, оставался сугубо андерграундом для особых любителей мордобоя.

Сейчас же та часть поколения Ютуба, что увлекается единоборствами, навряд ли без поиска в Гугле объяснит, чем велик Боб Арум. А понятие Rumble In The Jungle они соотнесут скорее с Вьетнамской войной, чем с боем между Али и Форманом, организованным Доном Кингом.

Зато это поколение смотрит UFC и прекрасно помнит, как выглядит Дана Уайт. Малоизвестный промоутер за два десятка лет вывел находящийся в долгах промоушн из телевизионной сетки забвения к популярности и эксклюзивным контрактам с ESPN, крупнейшим спортивным бродкастером США.

И казалось, что Уайт и UFC по стабильной экспоненте набирают обороты, популярность и доходы. Не было более предсказуемого в мире единоборств прогноза, чем рост главного промоушна в ММА.

Но начало 2023-го года преподносит несколько инфоповодов, которые угрожают как минимум стабильному набору аудитории UFC. И все они связаны с Даной. Точнее, его репутацией и действиями.

Важно предупредить: нет, UFC не умрёт прямо сейчас или за год. Это бренд с большим запасом прочности. Но вот в какой-то отдалённый момент вся накопительно-разрушительная сила таких вот историй может сказаться на доверии к промоушну.

Итак, разберём все поступки Даны за эти 38 дней только начавшегося года.

Драка с женой

Собственно говоря, история так разлетелась, что даже в пересказе не нуждается: Новый год, слишком много алкоголя и пощёчина от жены. Ну и бывший боксёр Уайт не вытерпел. И так вышло, что его снимали.

Вообще, акт насилия, ещё и запечатлённый на камеру — это преступление в большинстве стран. И, казалось бы, Дана влип по полной программе. Но… эта ситуация нанесла минимальный ущерб, несмотря на кажущуюся серьёзность обстоятельств.

Смотрите сами: заявление в полицию от жены было? Нет. Она сказала, что не имеет к Дане претензий. Более того, помирились, всё обсудили — даже провели беседу с детьми о непозволительности подобного. Наверное, это один из таких случаев, когда очень плохо, что твои родители являются иллюстративным примером объекта разговора.

Ладно, в рамках домашнего очага последствия были устранены — но что же по бизнес-стороне? Ведь видео быстро улетело в сеть. И вызвало очевидный шквал эмоций и комментариев. Ну, покритиковали его личности от мира единоборств. Некоторые даже сказали, что не всё так однозначно. Никакого бойкота от своих Дана не получил. Его не стали меньше уважать внутри UFC.

Может быть, это отразилось на контрактных обязательствах? Ведь крупным компаниям не хочется иметь дел с персоной, которая вляпалась в репутационный скандал. Обычно данных личностей отменяют сразу. И да, отразилось — вот только не так, как это себе представляли.

Канал TBS отказался от трансляций турниров Даны Уайта. Правда, речь вообще не про UFC. Ведь в январе должна была запуститься лига по пощёчинам Power Slap. А UFC… слушайте, ну никто же себе не враг срывать эфиры на миллион подписок. Поэтому ESPN спокойно показал все 3 январских ивента.

Так что Дана потерял только спонсорский контракт на стартап по пощёчинам. Обидно, но это не такое упущение, которое нанесёт безвозвратный ущерб по бизнесу. Тем более есть Ютуб — туда и сгрузили выпуски. Кстати, про это мы ещё поговорим.

Раскрутка главного боя зимы… которой не было

В октябре стечение обстоятельств подкинуло Дане классную возможность: Ислам Махачев побеждает Чарльза Оливейру. Это же сколько всего можно выжать из такой личности: наследник Хабиба, ещё и говорящий по-английски (в отличие от бразильца)!

Так сразу после боя Махачев сам вызвал Волкановски в октагон и дал согласие на бой. Тут вообще вырисовывается крутой сюжет: или Алекс Великий становится пятым человеком в истории UFC, сумевшим взять пояса в двух весовых — или Ислам побеждает, ещё сильнее раскручивая свой бренд. Ситуация из разряда win-win.

И вот уже нашли место, утвердили дату. Всё будет в Австралии, чтобы наконец-то по-настоящему заработать на не самом популярном Алексе. Плюс в какой-то мере получится своеобразное извинение перед жителями Южного Континента за то, что не провели UFC 282 здесь. Хотя, вспоминая, что Адесанья тогда проиграл, то решение о локации в Лас-Вегасе оказалось верным.

Так вот, имеется хороший турнир с историческим мейн-ивентом — осталось лишь раскрутить его. И… Дана так увлёкся запуском Power Slap, что напрочь забыл об этом! В январе на Youtube-канале UFC вышло всего 3 ролика, посвящённых главному турниру зимы. Оставалось меньше месяца — а пиар-машина промоушна не желала заводиться.

Вот только почему относительно Power Slap она газовала на всех оборотах: 19 видео за январь! Это всего лишь ответвление от UFC, у которого нет ещё репутации! Но у стартующей лиги по пощёчинам в 6 раз больше публикаций, чем у громкого ивента основного продукта.

«Он проживает в Дагестане»

И этот факт вызвал возмущение у одного из участников ивента — самого Ислама. Он посчитал, что раскрутке боя уделяют слишком мало внимания. До такой степени, что публичную встречу с Алексом ему организовали лишь раз.

Правда, Махачев там ещё сказал, что желательно было бы вообще устроить мировое турне. Что, конечно, позволительно только поединкам уровня Мейвезер-Макгрегор. Но, если оставить эту часть за скобками, россиянин имеет право жаловаться. Потому что это и его бой, его экранное время и его имидж.

Какова же была реакция Даны? Он… забыл имя Ислама на пресс-конференции. Хотя я бы не поддерживал конспирологические теории о том, что это было сделано специально. От нервов или усталости вылетело из головы. Бывает. Просто вот так всё совпало, что глава организации забывает имя бойца, высказавшего неудобное мнение.

Но спустя несколько дней Уайт всё же решил ответить на критические выпады Махачева. И вот тут он совершил огромную ошибку:

«Он проживает в Дагестане. Что он может знать о продвижении этого боя? Он ничего не знает».

Дана имел в виду, что Ислам не находится в Австралии, чтобы оценить уровень ажиотажа. Но высказался настолько неудачно, что можно эти слова интерпретировать иначе. Ну вот перечитайте ещё раз эту цитату. Как вам кажется, её можно понять так, будто Дана указывает на отсталость Дагестана от мира?

Вот в этом и проблема. Дане не стоило так формулировать свой ответ и вообще затрагивать тему того, где проживает Махачев. Тем более называть его республику. Не секрет же, что в Дагестане люди обожают UFC. Но в то же время они весьма ранимы к тому, когда их регион выставляют в невыгодном свете.

Но Дана совершил ещё одну ошибку — немного сменил акцент в теме и подменил понятия:

«Все билеты уже проданы. И это событие имеет тенденцию стать крупнейшим событием в Австралии».

Сейчас объясню: Ислам говорил о глобальной раскрутке боя. Дана рассказывает об ажиотаже в одной стране, в которой и проходит бой. Хотя очевидно, что основная масса дохода от ивентов всё же идёт от продажи прав на телетрансляции и результатов PPV.

Конечно, бой Волкановски вызовет реакцию на его родине. Учитывая то, что в Австралии не так много спортивных событий мирового масштаба. Но суть в том, что остальной мир не получил нужной дозы информации о поединке. И это — провал Даны.

Итог:

Наверное, рано говорить о том, что Уайт свернул куда-то не туда. Но он начинает показывать какое-то странное отношение к UFC. Складывается ощущение, что он хочет диверсифицировать свой бизнес.

Т.е. сделать так, чтобы его доход складывался не только от бренда UFC. Поэтому и была придумана Power Slap. И как бы диверсификация — это хорошая идея для бизнеса. Но есть разница между разграничением сфер и слишком явным дисбалансом. Дана чересчур яро толкает лигу по пощёчинам в народ, считая, что UFC 284 сам себя раскрутит. Хотя даже самые стабильные бренды всегда нуждаются в рекламе.

И, что самое страшное, Дана ещё и показывает себя в публичном поле в невыгодном свете. Он так пытается себя прикрыть, что неаккуратно высказался про Ислама и Дагестан. Ещё и подменил понятия в разговоре о раскрутке. И если Дана не перестанет плодить проблемы с такой же скоростью, то это через какое-то время скажется на прибыли UFC.